東大阪市×松戸市｜SNSで商店街を再生させる「伴走支援」と映画・世界が繋ぐ街の魅力【視察レポート】

松戸市議会建設経済常任委員会の視察で、東大阪市へ。面積がサンマリノ共和国とほぼ同じこの街は、映画『花まんま』や『国宝』のロケ地としても注目。年間400万円で43店舗を救うSNS伴走支援やナウル共和国との絆、ポケふた等の歩きたくなる仕掛けなど、商店街再生と「人づくり」のヒントが満載の視察レポートです。

◆令和8年4月22日、視察2日目は大阪府東大阪市を訪問いたしました。 
「モノづくりのまち」というイメージが強い東大阪市ですが、実際に足を運んで見えてきたのは、デジタル技術と「遊び心」を融合させ、街全体をメディア化していく極めて戦略的な商業振興の姿でした。

1️⃣予算400万円で43店舗を劇的に変える「伴走型支援」 
商店主の皆様にぜひ知っていただきたいのが、東大阪市の「商業振興コーディネート事業」です。

多くの自治体が「セミナー開催」で終わってしまう中、東大阪市は一歩踏み込み、専門家が直接店舗を訪問して「伴走」します。令和7年度は、年間予算400万円で市内43店舗を支援。

・SNS未経験からの脱却Instagramのフォロワーが0から2,900人に急増し、DM予約や売上増に直結した成功事例が続出。

・最新AIの導入 
生成AIを活用した投稿案作成やPOP作成も支援。

・ガイドブックの無料公開 
誰でも実践できるようノウハウを凝縮した「SNS集客ガイドブック」のWeb公開。

松戸市の中小企業・商店街の皆様にとっても、即戦力となるこの「寄り添う支援」の仕組み。松戸市での導入に向け、松戸市議会建設経済常任委員会の委員の一人としてもしっかりと提言してまいりたいと思います。

【東大阪市】 
SNS集客ガイドブック・活用事例集を無料公開しています 
https://www.city.higashiosaka.lg.jp/0000031891.html

2️⃣世界と繋がる！ 
東大阪市の魅力は、その国際的な視野の広さにもありました。

・サンマリノ共和国との共通点 
東大阪市の面積（約61平方キロメートル）は、世界最古の共和国サンマリノ共和国とほぼ同じ。この意外な共通点をフックに、万博を見据えた文化交流やNFTを活用した施策など、街の認知度を高める工夫がなされていました。

・ナウル共和国との「SNSの絆」 
X（旧Twitter）で絶大な影響力を持つナウル共和国公式。実は、岡本ゆうこも相互フォローの関係なのですが、市役所22階「スカイラウンジ22」では、ナウル料理学校直伝の「ナウル飯」が提供されています。食を通じた素晴らしい国際交流の形でした。 
（Xで投稿したところ、ナウル共和国アカウントからお礼の引用リポストをいただきました✨さすがのSNS対応力ですね！）→下の画像をみてね。ありがとうナウル島🏝️

【東大阪市】 
本庁舎22階展望レストラン「スカイラウンジ22」 
https://www.city.higashiosaka.lg.jp/0000015184.html

3️⃣映画ロケ地、ポケふた、マンホール！歩きたくなる街の仕掛け 
街歩きを楽しくするコンテンツ力も圧巻でした。

・聖地巡礼の魅力 
映画『国宝』や、『花まんま』のロケ地として、布施商店街や市役所22階からの絶景が登場します。映画ファンを街へ呼び込む仕掛けは、観光振興の大きな柱です。

・足元の楽しみ 
ネジの街ならではの「コイル・レアコイル」が描かれた「ポケふた」（大阪府初）や、大阪万博公式キャラ「ミャクミャク」のマンホール。 
また、ラグビー絵柄のマンホールカードもマニアを惹きつけ、商店街への回遊性を高める「遊び心」が街中に散りばめられているようです。

◆まちづくりは、やっぱり「人」づくりということ 
今回の視察を通じて再確認したのは、「まちづくりは人づくり」であるということです。

どれほど優れたSNSツールや、映画のロケ地という資産があっても、それを活かし、訪れる人を笑顔で迎えるのは「人」に他なりません。 
デジタルという便利な道具を使いこなしながらも、根底にあるのは「人と人との温かいつながり」。市民の皆様がワクワクするような、そして商売に活気が出るような街づくりに、引き続き尽力してまいります。

【関連ブログ】 
◆松戸市議会建設経済常任委員会/大阪市視察レポート商店街の「あきない」を支えるのは、やはり「人」でした 
https://go2senkyo.com/seijika/168209/posts/1358980

◆兵庫県姫路市商店街への取り組み視察レポート（1日目）松戸市議会議員岡本ゆうこ 
https://go2senkyo.com/seijika/168209/posts/1226926

◆大阪府吹田市商店街の空き店舗活用等視察レポート（2日目）松戸市議会議員岡本ゆうこ​ 
https://go2senkyo.com/seijika/168209/posts/1227254