間もなく投開票となる都知事選。過去最多となる21名が立候補し、都内は賑わいを見せています。
InstagramやTwitterなどのSNSの普及により、実際の街頭で行われる選挙活動だけではなく、ネット上で行われる選挙活動も盛んになってきています。
今回は、都知事選において各陣営が力を入れているネット選挙戦略を比較していきます。
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Twitterを主軸に、拡散されやすい動画・画像を使う鳥越俊太郎候補

鳥越俊太郎候補陣営では、主にTwitterを使っています。
例えば、

.@TwitterGovJP （都知事選候補者への質問①）公約の中で特に重視している政策を教えてください。
「住んでよし」「環境によし」の一環として、東京都で非核都市宣言を行います。#都知事選候補者の主張pic.twitter.com/ZKokg9vXnO

— 鳥越 俊太郎（東京都知事候補） (@shuntorigoe) 2016年7月27日

鳥越氏が政策に関する質問に答える動画を公開しています。
他にも、最後の追い込みのために候補者本人からのメッセージ動画を配信。

鳥越俊太郎です。選挙期間中、頂いた様々な声を元に、私の思いを語っています。7月31日まであと5日。どうか皆さん、私に力を貸してください。
「鳥越俊太郎 私の政策」 https://t.co/3wQnAorEjQ pic.twitter.com/VXl6cm78nG

— 鳥越 俊太郎（東京都知事候補） (@shuntorigoe) 2016年7月26日

見やすいと言われる「1分30秒」で動画を作っています。2,500人ほどに拡散されており、効果的なことが分かります。

また、「政策に弱い」というイメージを覆すべく、

1枚で政策を伝える画像を作っています。

Instagram、インフォグラフィック、動画…　幅広く活用する増田寛也候補

増田寛也候補陣営は、都知事選候補者の中で最も幅広くSNSを活用しています。
TwitterやFacebookのみならず、Instagramでも、とても見やすい画像を投稿。

増田ひろやさん(@masuda_hiroya)が投稿した写真 – 2016 7月 24 7:57午前 PDT

増田ひろやさん(@masuda_hiroya)が投稿した写真 – 2016 7月 22 9:04午前 PDT

さらには、数字やデータを図で表現する「インフォグラフィック」も活用しています。

私、増田ひろやは、「子育て」や「介護福祉」の充実に率先して取り組みます。女性活躍を推進し、仕事と生活の両立を目指して働き方を改革します。#都知事選#増田寛也#女性活躍#政策で議論しようpic.twitter.com/TlPYWOLGvE

— 増田寛也（ますだひろや） (@hiroyamasuda) 2016年7月25日

投票1週間前には、安倍晋三首相からの応援動画も作成し、SNSをフル活用しています。

TwitterやInstagramが中心。まだ活用の余地があるかもしれない小池ゆりこ陣営

小池ゆりこ陣営では、Twitterを中心に使っています。投稿の際に「#CreateNewTokyo_Yuri」というハッシュタグを使っており、期間中で2,200件を超える投稿、10万程度のインプレッションとなっています。

小池ゆりこさん(@yuriko.koike)が投稿した写真 – 2016 7月 27 7:07午後 PDT

動画も活用していますが、長さが7分以上もあり、最後まで見る人は少ないかもしれません。
組織からの支援を受けず、空中戦を中心に行なっている小池ゆりこ陣営。もっとSNSを活用している印象がありましたが、他陣営と比較をすると、まだ活用の余地がありそうです。
しかし、イメージカラーの緑を全面に押し出し、「演説を聞きに来る際にも、服装に緑を」と統一させることで、写真映えする良い印象を作っている点は、他の陣営と異なる点です。

ネット選挙が解禁したのは2013年。初めは各陣営とも、どう使っていいのか戸惑っているようでした。
毎年、選挙戦略も進化しており、特に参議院選挙から画像や写真1枚を取っても、クオリティが高くなったようです。